Nova CEO global da Vix vai estruturar a expansão da marca

Isabel Del Priore assumiu o cargo de CEO global da Vix, marca brasileira de resortwear, com a tarefa de montar a estrutura de uma empresa que quer crescer fora do Brasil. Em entrevista à Forbes Brasil, a executiva, que já liderou a Animale e a operação da Hermès no Brasil, disse que a marca não precisa de relevância, e sim de organização para sustentá-la. Para isso, ela se mudou para os Estados Unidos.

Um sócio de private equity e um mandato de estrutura

A chegada de Isabel acontece depois da entrada da Crescera Capital, gestora de private equity, que comprou em novembro de 2025 uma participação de 27,8% na Vix Global Enterprises, controladora da marca. A Vix foi fundada no início dos anos 2000 pela capixaba Paula Hermanny, que convidou Isabel para o cargo.

Segundo a CEO, o desafio "é construir a estrutura para sustentar essa relevância em uma escala global". Ela diz que é esse tipo de trabalho que a atrai: organizar a empresa e colocar as pessoas certas nos lugares certos.

Isabel afirmou que a entrega de quem assume o lugar de um fundador depende de ele estar disposto a passar o bastão, e que Paula e a Crescera estavam prontas para recebê-la. Ela citou estudos que, nas palavras dela, descrevem esse processo como algo de dez anos, do primeiro contato até a confiança do fundador.

O que a Vix tem hoje e onde quer crescer

A Vix nasceu em San Diego, nos Estados Unidos, mas mantém as três fábricas em Petrópolis (RJ). O Brasil é o principal mercado e o de maior faturamento, com 26 lojas. Há ainda cinco lojas nos Estados Unidos e uma em Saint Tropez, na França, além de cerca de 1.200 pontos de venda em mais de 40 países, entre eles multimarcas como Saks, Harrods e Bloomingdale's.

O e-commerce já é forte, de acordo com a executiva. Ela vê oportunidades no varejo físico e no atacado nos Estados Unidos, na Europa, no Oriente Médio e na América Latina.

A experiência com marcas ligadas ao fundador

Isabel soma mais de 25 anos na moda e no luxo. Passou quase oito anos na Clube Chocolate, onde foi diretora de compras e diretora comercial. Depois, foi a primeira pessoa a liderar a Hermès no Brasil como subsidiária, e montou a operação do zero quando a marca assumiu o negócio que antes era tocado em joint venture com a JHSF. Ao todo, foram quase sete anos, quatro deles também à frente da comunicação para a América Latina.

Na Animale, que comandou de 2021 a 2024, ocupou o lugar de Roberto Jatahy, fundador e CEO do Grupo Soma. Ela avalia que marcas que nascem do dono costumam não ter processos, governança e disciplina: "Sem processo, sem organograma, sem cadeia de valor, você vai até um certo limite". Isabel diz que a organização feita na Animale melhorou a rentabilidade, já que a falta de processos pesa nos custos operacionais. A entrevista não traz números desse resultado.

Para ela, a marca autoral e a empresa global exigem competências diferentes, e o seu papel é trazer a segunda sem atropelar a primeira. Sobre como a área de pessoas entra nesse desenho, vale a leitura de outra matéria nossa: O cargo de diretor de pessoas deixa de ser apoio e vira desenho do negócio.

Mulheres nas decisões de negócio da moda

Isabel afirmou que as posições de negócio na moda ainda são pouco ocupadas por mulheres, embora sejam esses cargos que definem o que chega à consumidora final. Ela espera que as próximas gerações ocupem mais esses lugares, para que o universo feminino apareça também na forma como a marca é construída por dentro.